Decathlon, colosso internazionale degli articoli sportivi, ha chiuso il 2017 con un fatturato di 12 miliardi di euro, in crescita dell’11% sull’anno precedente. La performance positiva è dipesa soprattutto dalla sua crescente attività all’estero (+13,4%, a 7,6 miliardi di euro); nel 2017, infatti, delle 185 aperture di negozi realizzate, 176 sono state effettuate al di fuori della Francia.
L’insegna da 1.352 punti vendita (in 39 nazioni) è entrata in 10 nuovi mercati, tra i quali Australia, Stati Uniti (dove si tratta di un ritorno), Israele, Svizzera, Colombia e Sudafrica. Per Decathlon, l’estero rappresenta ormai il 69% dell’attività, in crescita rispetto al 67% del 2016 e al 60,5% del 2014. Decathlon continua la sua espansione anche in Svizzera: nella seconda metà del 2019 aprirà un punto vendita anche a Villeneuve (VD. Essere più completi, più vicini e più veloci, sono le parole d’ordine del gigante della distribuzione di articoli sportivi per il 2018, il quale sta anche cominciando ad evolvere i propri punti vendita verso una proposta di test e momenti esperienziali, con l’ambizione di offrire il 100% dei prodotti in prova prima dell’acquisto.